Cov xov xwm hais tias "tom qab xyoo 1995, cov ntxhais tau txais kaum lab nyiaj txiag los uapaj rwb menyuam roj hmab ” coj cov menyuam roj hmab paj rwb mus rau kev lag luam. Raws li cov ntaub ntawv loj ntawm micro khw APP, los ntawm 2017 txog 2020, tus naj npawb ntawm cov tub lag luam paj rwb nrog cov ntaub ntawv sib pauv tau nce los ntawm tsawg dua 400 mus rau ze li ntawm 10000, nrog nce ntau dua 20 zaug hauv peb xyoos. Tsis tas li ntawd, xyoo 2021, kev lag luam online ntim ntawm paj rwb menyuam roj hmab ib leeg yuav tshaj 1 billion yuan.
Los ntawm cov haiv neeg tsawg rau cov pej xeem, paj rwb menyuam roj hmab tau txais kev saib xyuas ntau dua, uas tsis yog tsuas yog yug los rau offline kws tshaj lij paj rwb menyuam roj hmab exhibition, tab sis kuj tuav lub 2021 Paj Rwb Doll Fashion Festival ntawm Taobao, thiab ntau yam animation, zaj duab xis thiab TV, catering hom thiab lwm yam hom tau suav nrog nws nyob rau hauv qeb derivatives los tsim. Nws tuaj yeem hais tias cov menyuam roj hmab paj rwb tau dhau los ua lwm qhov hluav taws xob tom qab lub qhov muag tsis pom lub thawv thiab cov dej ntws ua si.
Los ntawm cov kiv cua ncig mus rau lub voj voog sib txawv, cov paj rwb menyuam roj hmab maj mam sib txawv.
Paj rwb menyuam roj hmab yug hauv 2015. Nws yog ib qho khoom ua si plush ua los ntawm cov kiv cua ntawm ib pab pawg neeg mlom hauv Kaus Lim Qab Teb raws li cov duab ntawm cov tswv cuab ntawm pawg. Tus menyuam roj hmab cov duab yog ntxim hlub thiab kho tau zoo, yog li nws sai sai tau nrov ntawm cov kiv cua thiab cov neeg nyiam. Vim yog lub hauv paus chiv keeb, cov menyuam roj hmab paj rwb tsuas yog nrov ntawm cov kiv cua ntev. Tom qab ntawd, nrog ntau thiab ntau tus neeg nyiam paj rwb menyuam roj hmab, cov qeb maj mam muab faib ua ob pawg: tus menyuam roj hmab thiab tsis yog tus menyuam roj hmab.
Lub npe menyuam roj hmab nrog cov cwj pwm yog hais txog tus qauv ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb, suav nrog tab sis tsis txwv rau cov hnub qub, cov cim tas luav, cov cim kev ua si, cov yeeb yaj kiab thiab cov yeeb yaj kiab TV, thiab lwm yam. Cov menyuam roj hmab no feem ntau ua raws li cov yam ntxwv ntawm cov qauv hauv cov ntsiab lus. tsos, puab, demeanor, khaub ncaws txuam, thiab lwm yam, uas yog yooj yim rau cov kiv cua los txheeb xyuas tus qauv thiab nyiam cov kiv cua yuav. Vim yog cov qauv kev txhawb nqa, kev muag khoom ntawm cov menyuam roj hmab no feem ntau tsis yog qhov phem heev. Piv txwv li, kev muag khoom ntawm ib qho "cov menyuam roj hmab liab qab" (cov menyuam roj hmab tsis muaj khaub ncaws) ntawm lub hnub qub hauv khw WeChat tshaj 40000 daim.
Los ntawm qhov kev xav no, cov menyuam roj hmab nrog cov cwj pwm zoo ib yam li kev sib xyaw ntawm IP thiab paj rwb menyuam roj hmab - tus qauv ntawm cov menyuam roj hmab sib npaug rau IP. Qhov no txhais tau hais tias qhov muag ntim ntawm cov khoom lag luam feem ntau nyob ntawm qhov chaw IP thiab qhov loj ntawm pawg kiv cua.
Qhov txawv ntawm cov khoom ua si menyuam roj hmab nrog cov cwj pwm yog cov menyuam roj hmab tsis muaj cwj pwm, uas yog, cov menyuam roj hmab tsis muaj qauv, uas yog tsim los ntawm tus thawj "tus menyuam mos" (lub sijhawm, sib npaug rau cov chaw tsim khoom) lossis los ntawm tus tsim qauv tsim. Hom menyuam roj hmab no zoo ib yam li tus IP qub uas tsis muaj cov ntsiab lus, uas feem ntau yuav tsum muaj lub sijhawm cog qoob loo thiab nce qib, thiab qhov muag ntim ntawm cov khoom muaj feem cuam tshuam nrog pes tsawg tus kiv cua tuaj yeem nyiam thiab paub txog tus menyuam roj hmab cov duab.
Los ntawm cov tib neeg mus rau hom, paj rwb menyuam roj hmab maj mam dhau los ua kev cai
Tej zaum vim hais tias nws yug los ntawm tus kheej cov kiv cua, cov neeg tsim cov paj rwb menyuam roj hmab yog cov tib neeg rau lub sijhawm ntev, uas yog, "tus me nyuam niam" tau hais los saum no. Nws tau nkag siab tias "niam menyuam" tuaj yeem ua lub luag haujlwm rau kev tsim cov tsiaj txhu, tiv tauj cov tuam txhab, muag cov khoom lag luam ntawm e-commerce platforms, shipping thiab lwm yam kev sib txuas. Nyob rau hauv txoj kev no, "tus me nyuam niam" kuj muaj ntau yam, tab sis qhov tseeb, nws tsis yog.
Feem ntau "niam menyuam" muag cov menyuam mos paj rwb los ntawm kev muag khoom ua ntej, uas kav ntev li ib lossis ob lub hlis mus rau tsib lossis rau lub hlis. Tsis tas li ntawd, qhov kev muag khoom ua ntej tuaj yeem ncav cuag qhov tsawg kawg nkaus txiav txim kom muaj nuj nqis ntawm lub Hoobkas ua ntej txuas ntxiv mus muag, txwv tsis pub, qhov kev txiav txim yuav raug tshem tawm. Tom qab nws tau lees paub tias cov menyuam roj hmab paj rwb tuaj yeem tsim tau ntau, pawg neeg txiav txim lossis "tus menyuam mos" tsis muaj zog yuav ua tus xa khoom virtual, thiab tus neeg yuav khoom yuav tsum lees paub qhov kev txiav txim kom ntseeg tau tias "niam menyuam" yuav tau txais cov nyiaj them ua ntej. Tom qab ob peb lub hlis, "tus me nyuam niam" yuav xa cov paj rwb menyuam roj hmab tom qab kev tsim khoom tiav, thiab muab tus lej xov tooj nthuav qhia rau tus neeg yuav khoom nug.
Tom qab tag nrho cov txheej txheem, tus neeg yuav khoom yuav tsum tau txais cov khoom zoo, vam khom rau "tus me nyuam niam" kom ua raws li lawv cov lus cog tseg. Qhov tseeb, tsis yog txhua tus "niam menyuam" ntseeg tau. Hauv lub voj voog ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb, "niam menyuam" feem ntau khiav tawm. Tsis tas li ntawd, "niam menyuam" yog cov tib neeg tom qab tag nrho, thiab nws yog ib qho nyuaj rau ua raws li kev tsim cov menyuam roj hmab hauv tag nrho cov txheej txheem. Yog li ntawd, cov paj rwb menyuam roj hmab thaum kawg xa mus rau cov neeg yuav khoom inevitably muaj teeb meem tswj kom zoo. Tsis tas li ntawd, txawm tias ntau tus "niam menyuam" ua cov menyuam roj hmab uas cuam tshuam nrog kev ua txhaum cai kuj yog lub ntsiab lus ntawm kev sib cav tsis sib haum.
Nrog rau kev nthuav dav ntawm cov neeg tuaj saib thiab kev ua lag luam ntawm paj rwb menyuam roj hmab, cov tuam txhab ntawm cov paj rwb menyuam roj hmab kuj tau nthuav lawv cov lag luam / cov khoom lag luam los ntawm cov tib neeg. Tam sim no, cov tuam txhab lag luam / cov khoom lag luam uas nthuav tawm paj rwb menyuam roj hmab suav nrog cov khoom ua si lag luam, xws li Baixingrui thiab Mengshiqi; Cov khoom lag luam tshwj xeeb paj rwb, xws li Rua Baby Bar thiab MINIDOLL; Chaoplay hom, xws li TAKITOYS, Koi Naqu, Bubble Mart, thiab lwm yam.
Yog tias nws tau hais tias "niam menyuam" muaj lub ntsiab lus ntawm "tsim hluav taws xob rau kev hlub", tom qab ntawd lub tuam txhab / lub lag luam xav tau kev lag luam zeem muag ntawm paj rwb menyuam roj hmab. Lawv txoj kev koom tes tau maj mam ua tus qauv ntawm cov paj rwb menyuam roj hmab ua lag luam, vim hais tias lub tuam txhab / lub npe muaj cov kws tshaj lij tsim qauv, kev sib koom ua haujlwm ntev thiab cov chaw tsim khoom lag luam, tus kheej muaj e-lag luam platforms, kev koom tes, thiab lwm yam, uas tuaj yeem muab cov khoom lag luam nrog kev ruaj ntseg zoo, thiab cov menyuam roj hmab nrog cov yam ntxwv uas tau pib yuav pib tau txais kev tso cai tiag tiag, thaum qhov xwm txheej ntawm kev lees paub qhov tau txais cov khoom ua ntej kev muag khoom pib tsis muaj nyob.
Yuav ua li cas cov khoom ua si lag luam yuav tsum txeeb cov cua tshiab?
Raws li tau hais los saum no, kev lag luam khoom ua si twb muaj ib tug pioneer hauv kev npaj cov khoom ua si ntawm paj rwb menyuam roj hmab. Guangzhou Baixingrui Culture Co., Ltd. (tom qab no hu ua "Baixingrui") pib pom cov paj rwb menyuam roj hmab thaum pib ntawm 2021. "Lub sijhawm ntawd, nws tau pom tias pawg no maj mam pib tsim los ntawm cov neeg tsawg mus rau cov pej xeem saib, thiab ntau thiab ntau tus neeg tau sau thiab saib xyuas cov menyuam roj hmab paj rwb. Tus menyuam roj hmab uas tuaj yeem hloov khaub ncaws thiab hnav tuaj yeem ua rau muaj kev zoo siab rau ntau tus neeg, thiab tej yam uas tuaj yeem ua rau muaj kev zoo siab muaj nws cov ntsiab lus xav tau, yog li peb tau pib tsim thiab npaj peb tus kheej cov paj rwb menyuam roj hmab hom. " Zhang Jiawen, tus thawj coj loj, tau hais tias Baixingrui tsim cov paj rwb menyuam roj hmab hom "NAYANAYA" nyob rau hauv nruab nrab ntawm 2021.
Los ntawm kev sib koom ua ke ntawm kev xam phaj, tus neeg sau xov xwm tau sau txog peb qhov kev paub dhau los ntawm kev lag luam xws li paj rwb menyuam roj hmab:
Ua ntej, qhov chaw sib txawv.
Cov menyuam roj hmab paj rwb muag hauv khw tau muab faib ua "cov menyuam roj hmab liab qab" thiab cov menyuam roj hmab nrog cov khaub ncaws. Tus nqi ntawm "cov menyuam roj hmab liab qab" feem ntau yog tsawg dua 100 yuan. Tus nqi ntawm cov menyuam roj hmab nrog cov khaub ncaws yog ntau tshaj 100 yuan, thiab qee qhov tseem raug nqi 300 yuan lossis ntau dua. Tsis tas li ntawd, 20cm yog qhov siab dav dav ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb.
"Qhov chaw ntawm peb lub tuam txhab cov menyuam roj hmab paj rwb yog tus nqi tsim nyog, uas yog, thaum lawv tawm hauv lub Hoobkas, lawv tau nruab nrog cov khaub ncaws uas hnav cov khaub ncaws yooj yim. Lub hom phiaj yog muab txhua lub paj rwb menyuam roj hmab kev ncaj ncees, kom cov neeg ua si nkag tuaj yeem tau ua tiav cov paj rwb menyuam roj hmab ntawm tus nqi qis. Qhov no txawv ntawm cov khoom lag luam feem ntau hauv khw uas tawm hauv lub Hoobkas tsuas yog 'cov menyuam roj hmab liab qab'. Zhang Jiawen tau hais tias tam sim no, Baixingrui tau tshaj tawm 15 tus menyuam roj hmab paj rwb, txhua tus yog cov qauv qub, suav nrog 9 tus ntxhais, 2 tus tub thiab 4 10cm paj rwb menyuam roj hmab. Txhua tus menyuam roj hmab paj rwb muaj nws tus kheej thiab tus yam ntxwv, thiab txhua tus hnav khaub ncaws sib xws.
Nws tau nkag siab tias Bestarry yuav tsis tsuas yog tso tawm ntau cov paj rwb menyuam roj hmab hauv lub neej yav tom ntej, tab sis kuj ua rau kev sim ntau dua hauv cov khaub ncaws thiab cov khoom siv ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb. “Peb ua siab loj thiab tsim kho lub tswv yim tshiab ntawm Mian Wa tus qauv tseem ceeb. Peb cia siab tias yuav ua tau raws li cov kev xav tau ntawm ntau tus neeg ua si ntawm ntau qib sib txawv thaum ua tus kheej ua tiav. "
Qhov thib ob, muab qhov tseem ceeb rau qhov zoo.
Raws li cov ntaub ntawv tso tawm los ntawm WeChat Shop, qhov feem pua ntawm cov hnub nyoog tom qab 00s, tom qab 90s thiab tom qab 95s paj rwb cov menyuam yaus ua si tau mus txog 79%, uas yog, 18-32 xyoo yog cov neeg siv khoom tseem ceeb ntawm pawg no. Rau lawv, kev yuav cov menyuam roj hmab paj rwb yog "thov lawv tus kheej", yog li cov kev xav tau ntawm cov khoom zoo yog siab heev. Nws yuav tsum tau hais tias paj rwb menyuam roj hmab txawv ntawm cov khoom ua si plush. Nws kev ua haujlwm, tsim qauv thiab kev tso tawm muaj cov qauv tshwj xeeb, thiab keeb kwm ntawm nws cov keeb kwm thiab kev loj hlob txiav txim siab tias nws qhov kev nkag mus tau thiab cov txheej txheem yuav tsum muaj siab.
Zhang Jiawen ntseeg tias lub ntsej muag ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb yog qhov tseem ceeb thiab tseem yog tus ntsuj plig ntawm cov khoom. Kev qhia, qhov muag thiab lub ntsej muag yuav tsum tau rov qab los rau hauv qhov chaw kom pom tus cwj pwm qub thiab cov yam ntxwv ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb. "Peb cov khoom raug saib xyuas hnyav los ntawm cov kws tshaj lij los ntawm kev tsim qauv rau kev ua phaj. Cov kws tsim qauv thiab cov neeg tsim phaj tau ua haujlwm ua ke los ua kom tiav cov phaj ua thiab hloov kho kom txog rau thaum cov khoom loj los xyuas kom meej tias cov txheej txheem tsim khoom tuaj yeem ua tau raws li cov qauv. "
Thib peb, kev tshaj tawm kev lag luam yuav tsum yog qhov tseeb.
Cov neeg tuaj saib ntawm paj rwb menyuam roj hmab yog cov tub ntxhais hluas, thiab ntau dua 98% ntawm lawv yog cov poj niam. Yog li ntawd, cov tuam txhab lag luam yuav tsum xaiv cov kev lag luam thiab cov kev muag khoom uas tsim nyog rau cov neeg tuaj saib no los ua cov txheej txheem meej, tshwj xeeb tshaj yog cov micro blog paj rwb menyuam roj hmab, paj rwb menyuam roj hmab 'super cov lus thiab cov phau ntawv liab me me uas feem ntau sib sau los ntawm paj rwb menyuam roj hmab.
Nws yog to taub hais tias Baixingrui tau qhib ib tug me me liab phau ntawv account, WeChat video account, thiab lwm yam rau lub hom "NAYANAYA", uas yog tsuas yog siv rau kev sib tham thiab niaj hnub sib koom lub ntsiab lus ntawm "lub voj voog menyuam" nrog paj rwb menyuam roj hmab kiv cua. Nyob rau tib lub sijhawm, peb yuav cuam tshuam nrog qee tus bloggers ntawm "Baby Circle". "Nyob rau hauv lub neej yav tom ntej, nws tau npaj los ua kom muaj kev sib raug zoo nrog cov kiv cua thiab ntxiv dag zog rau cov khoom lag luam los ntawm kev koom nrog hauv kev nthuav qhia me nyuam yaus, tuav cov rooj sib tham ua ntej muag thiab lwm txoj hauv kev."
Hais txog kev muag khoom, Baixingrui npog offline boutiques, khw zam thiab online e-commerce platforms. Zhang Jiawen tau hais tias: "Peb tus nqi muag khoom tseem ceeb ntawm cov menyuam roj hmab paj rwb yog 79 yuan, thiab tus nqi muag khoom ntawm cov khaub ncaws yog 59 yuan, uas muaj cov nqi ua haujlwm siab. Txij li thaum cov khoom tsim tawm, kev muag khoom tau ruaj khov, nrog ob hom paj rwb menyuam roj hmab muag zoo dua thiab zoo dua. Cov neeg siv khoom piav qhia lawv li "tawm ntawm lub voj voog", thiab lawv tau nyiam los ntawm ntau tus neeg siv khoom. Ntau tus bloggers spontaneously ua yeeb yaj kiab me me rau lawv. "
Post lub sij hawm: Dec-15-2022